Angebot für Markenstrategie
Angebot für Markenstrategie: Markeninterviews, Markenpositionierung und Markenbotschaften. Online ausfüllen oder als Excel- und Word-Datei laden.
Vorlagen nach Branche
- Markeninterviews
- Markenpositionierung
- Markenbotschaften
Leitfaden zur Erstellung
Beispielhafter Ablauf
Umfang und Mengen klären
Beispiel: Beginnen Sie mit „Markeninterviews“, klären Sie die benötigte Menge und die Zuarbeiten des Kunden und vereinbaren Sie für jede Position ein Abnahmekriterium.
Angebot prüfen und freigeben
Stimmen Sie den Abnahmenachweis für „Markenbotschaften“, alle Positionsmengen, die Ausschlüsse und die Bindefrist mit dem Kunden ab und archivieren Sie die freigegebene Fassung.
Liefern und Abrechnung vorbereiten
Übergeben Sie den Abschlussbericht oder die Tätigkeitsaufzeichnung zusammen mit den Versionsständen der geprüften Unterlagen. Sobald die vereinbarte Stufe erreicht ist, erstellen Sie die Rechnung mit den tatsächlichen Mengen und den freigegebenen Änderungen.
Gründer und Marketingleitungen kaufen Markenstrategie meist als erste Phase, bevor ein Design angeboten wird; das Angebot muss deshalb einen abstrakten Prozess greifbar machen. Diese Vorlage bepreist drei Schritte: Interviews mit Kunden und Mitarbeitenden, Positionierungsarbeit im Vergleich mit dem Wettbewerb und ein Botschaftsgerüst, mit dem das Team danach arbeitet. Berater und Agenturen zeigen damit, was der Kunde am Ende jedes Schritts in der Hand hält, nicht nur, was er kostet.
Anzugebende Angaben
- Leistungen und Positionen
- Markeninterviews, Markenpositionierung, Markenbotschaften: Geben Sie für jede Position die geplante Menge und den Leistungsumfang an.
- Markeninterviews
- Nennen Sie Zahl und Dauer der Interviews und wer sie organisiert, etwa acht Kundengespräche à 45 Minuten, terminiert vom Kunden.
- Markenpositionierung
- Nennen Sie die verglichenen Wettbewerber oder Kategorien und das Ergebnis, zum Beispiel ein Positionierungsstatement, präsentiert in einem Workshop.
- Markenbotschaften
- Beschreiben Sie das gelieferte Dokument, etwa Claim-Vorschläge, Kernbotschaften und Regeln zur Tonalität, und wie viele Abstimmungsrunden es gibt.
- Auftrag und Zuarbeiten
- Benennen Sie den Gegenstand, die Version der Unterlagen sowie die Zuarbeiten des Kunden mit ihren Fristen.
- Zeitaufwand und Abschlusskriterium
- Legen Sie Stundensatz oder Pauschale, das Kontingent an Terminen, das Ergebnisformat und die Korrekturschleifen fest.
- Konkret abzustimmender Umfang
- Legen Sie die Zahl der Interviews, den Umfang des Positionierungsvergleichs und die freigebende Person für das finale Messaging-Dokument fest.
Vor dem Versand prüfen
- Sagt „Markeninterviews“, was enthalten ist und von welcher Menge der Preis ausgeht?
- Versteht der Kunde „Markenpositionierung“ genauso wie Sie, auch das, was nicht enthalten ist?
- Können Sie den Preis für „Markenbotschaften“ bis zum letzten Gültigkeitstag halten?
3 weitere anzeigen
- Klären Sie, ob Terminvorbereitung und spätere Überarbeitungen im Honorar enthalten sind.
- Benennen Sie, wer zusätzliche Recherche oder eine Änderung des Umfangs freigeben darf.
- Prüfen Sie die Bindefrist des Angebots, den Weg der Kundenfreigabe und die Zahlungsstufen.
Rechenbeispiel mit Beispielzahlen
Die Zahlen unten sind erfunden und zeigen, wie die Vorlage rechnet: 3 Positionen in Euro, mit 19 % Umsatzsteuer.
| Position | Menge × Einzelpreis | Betrag |
|---|---|---|
| Markeninterviews | 5 × 80,00 € | 400,00 € |
| Markenpositionierung | 4 × 1.200,00 € | 4.800,00 € |
| Markenbotschaften | 6 × 120,00 € | 720,00 € |
| Zwischensumme | 5.920,00 € | |
| Umsatzsteuer (19 %) | 1.124,80 € | |
| Gesamt | 7.044,80 € | |
Angebotener Nettobetrag 5.920,00 €, Umsatzsteuer 1.124,80 €, Angebotssumme 7.044,80 €.
Was auf dem Dokument stehen muss
Welche Angaben ein Angebot enthalten muss und warum, steht Punkt für Punkt im Leitfaden unten.
Der Umsatzsteuersatz beträgt hier 19 %, wird auf den Nettobetrag angewendet und als eigene Zeile ausgewiesen.
Offizielle Quelle zum Steuersatz: European Commission: VAT rates
Alle Pflichtangaben: Rechnung schreiben: Pflichtangaben nach § 14 UStG
Häufige Fragen
Können Strategie und visuelle Identität in ein Angebot?
Ja, doch getrennte Angebote oder klar getrennte Zeilen funktionieren besser. Der Kunde möchte die Strategie womöglich zuerst freigeben, und die Gestaltung hängt davon ab, wozu die Strategie kommt.
Wer behält Interviewaufnahmen und Notizen?
Legen Sie es im Angebot fest. Meist erhält der Kunde die Zusammenfassung, während die Beratung die Rohnotizen vertraulich behält; den Befragten wird vor dem Gespräch gesagt, wie ihre Antworten verwendet werden.
Wie wird ein Workshop mit dem Team des Kunden bepreist?
Als eigene Zeile mit Dauer, Teilnehmerzahl und enthaltener Vorbereitung. Reisekosten für einen Workshop vor Ort stehen in einer eigenen Zeile, damit das Workshophonorar mit anderen Angeboten vergleichbar bleibt.
Wie wird die Umsatzsteuer auf diesem Beleg berechnet?
Im Rechenbeispiel oben ergeben 19 % Umsatzsteuer auf 5.920,00 € netto 1.124,80 €, zusammen 7.044,80 €. Ändern Sie Menge, Preis oder Land, rechnet der Editor alle drei Werte neu.
Wie wird aus einem angenommenen Angebot eine Rechnung?
Öffnen Sie das angenommene Angebot und wandeln Sie es um. Das Original bleibt unverändert, und die Rechnung übernimmt dieselben Positionen, sodass der Kunde beide Dokumente abgleichen kann.
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