Werbeplatzierungsvertrag (Anzeigenvertrag): Vorlage

Werbeplatzierungsvertrag (Anzeigenvertrag)

Vertragsparteien: Medienanbieter · Werbekunde

§ 1 Gegenstand

Dieser Vertrag regelt, zu welchen Bedingungen der Medienanbieter die Anzeige des Werbekunden in dem unten beschriebenen Medium und auf der unten beschriebenen Fläche platziert und was der Werbekunde dafür zahlt.

§ 2 Die Werbefläche

(1) Medium und Format: [[Medium und Format, z. B. Website-Banner, Newsletter-Platz, Magazinseite, Plakatfläche, Podcast-Spot]]

(2) Platzierung und Größe: [[Platzierung, Größe und Zahl der Schaltungen oder Impressionen oder Dauer der Laufzeit]]

(3) Reichweite: [[Auflage, Besucher- oder Hörerzahlen, die der Medienanbieter nennt]]. Diese Zahlen sind [[nur Schätzungen / eine garantierte Mindestzahl]].

§ 3 Zeitplan

(1) Die Anzeige läuft vom [[Beginn]] bis zum [[Ende]] oder für die oben genannte Zahl von Schaltungen.

(2) Kann der Medienanbieter die Anzeige an einem Termin nicht schalten, bietet er den nächsten für den Werbekunden passenden freien Termin an. Der Werbekunde kann stattdessen diese Schaltung zurückziehen und erhält den Preis dafür erstattet.

§ 4 Anzeige und Werbemittel

(1) Der Werbekunde liefert die Anzeige (die „Anzeige“) und alle Unterlagen dafür im Format [[technisches Format und Größe, die der Medienanbieter vorgibt]] spätestens [[10]] Werktage vor Beginn. Der Medienanbieter darf kleine technische Anpassungen, etwa die Größe, vornehmen, ändert aber den Inhalt nicht.

(2) [[Der Werbekunde erstellt die Anzeige / Der Medienanbieter erstellt die Anzeige zu den in der Preisaufstellung genannten Kosten]]

(3) Für den Inhalt der Anzeige ist der Werbekunde verantwortlich.

§ 5 Freigabe und Inhaltsregeln

(1) Der Medienanbieter prüft die Anzeige innerhalb von [[3]] Werktagen nach Erhalt und gibt sie frei oder nennt, was geändert werden muss. Er darf eine Anzeige ablehnen oder entfernen, die rechtswidrig oder irreführend ist oder Rechte anderer verletzt, die dort, wo das Gesetz es verlangt, nicht als Werbung erkennbar ist oder die [[den veröffentlichten Anzeigenrichtlinien des Medienanbieters]] nicht entspricht. Der Werbekunde stellt sicher, dass die Anzeige und die Aussagen darin den Regeln entsprechen, die für seine Produkte, Leistungen und sein Publikum gelten, einschließlich gesetzlich verlangter Kennzeichnungen oder Warnhinweise.

(2) Wird die Anzeige entfernt, weil sie diesem Abschnitt nicht entspricht, bleibt der Preis zahlbar. Entfernt der Medienanbieter sie ohne einen Grund nach diesem Abschnitt, erstattet er dem Werbekunden den Preis für die Zeit, in der sie nicht lief.

§ 6 Preis und Zahlung

(1) Der Werbekunde zahlt die Preise laut Preisaufstellung dieses Vertrags.

(2) Steuern kommen hinzu, wie das anwendbare Recht es verlangt.

(3) Agenturprovision oder Rabatte: [[keine / die vereinbarte Provision oder der vereinbarte Rabatt]]

(4) Der Preis gilt für die in diesem Vertrag genannte Platzierung. Zusätzliche Schaltungen, eine längere Laufzeit oder eine bessere Platzierung werden vor der Buchung im Preis vereinbart.

§ 7 Platzierung und Konkurrenzausschluss

(1) Der Medienanbieter platziert die Anzeige an der unter „Die Werbefläche“ genannten Stelle. Ist diese Stelle technisch nicht möglich, bietet er eine gleichwertige oder bessere an.

(2) Abstand zu Konkurrenzanzeigen: [[nicht zugesagt / keine Anzeige eines vom Werbekunden benannten Wettbewerbers auf derselben Seite oder im selben Block]]

(3) Platzierung neben Inhalten: [[keine Einschränkung / die Arten von Inhalten, neben denen der Werbekunde nicht erscheinen will]]

§ 8 Belegnachweis und Berichte

Innerhalb von [[7]] Tagen nach der Laufzeit sendet der Medienanbieter dem Werbekunden einen Nachweis der Veröffentlichung, etwa ein Belegexemplar, Screenshots oder eine Aufzeichnung, und einen Bericht über Schaltungen oder Impressionen [[und Klicks]]. Die Zahlen stammen aus [[dem eigenen Ad-Server des Medienanbieters / einem unabhängigen Messdienst]]. Nach angemessener Ankündigung kann der Werbekunde verlangen, einzusehen, wie die Zahlen gezählt wurden.

§ 9 Ersatzschaltung bei Fehlern und Minderleistung

(1) Wird die Anzeige nicht wie vereinbart geschaltet, etwa an der falschen Stelle oder zum falschen Termin, mit einem technischen Fehler, den der Werbekunde nicht verursacht hat, oder mit weniger Schaltungen oder Impressionen als gebucht, bietet der Medienanbieter nach Wahl des Werbekunden eine gleichwertige Ersatzschaltung, eine Gutschrift oder eine Erstattung an. Der Werbekunde macht den Anspruch innerhalb von [[14]] Tagen nach Erhalt des Belegnachweises geltend.

(2) Der Medienanbieter sagt keine Ergebnisse wie Umsatz, Klicks oder Markenbekanntheit zu. Weitere Ansprüche sind, soweit das Gesetz es zulässt, ausgeschlossen.

§ 10 Änderung, Stornierung und Kündigung

(1) Der Werbekunde kann das Motiv bis [[3]] Werktage vor Beginn ändern. Er kann eine Buchung in Textform stornieren: mehr als [[14]] Tage vor Beginn kostenlos, zwischen [[14]] und [[3]] Tagen vor Beginn gegen [[50]] % des Preises und später gegen den vollen Preis, es sei denn, der Medienanbieter kann die Fläche anderweitig verkaufen.

(2) Verletzt eine Partei diesen Vertrag erheblich und beseitigt sie die Verletzung nicht innerhalb von [[7]] Tagen nach Aufforderung, kann die andere Partei in Textform kündigen. Der Vertrag endet mit dem Ende der Laufzeit.

§ 11 Rechte an der Anzeige

(1) Alle Rechte an der Anzeige bleiben beim Werbekunden, der dem Medienanbieter ein einfaches Recht einräumt, sie für die in diesem Vertrag genannte Platzierung zu zeigen. Der Werbekunde erklärt, dass er die Rechte hat, die er an den Bildern, der Musik, den Texten, Marken und Aussagen Dritter in der Anzeige braucht.

(2) Der Medienanbieter behält seine Rechte an seinen Medien, Formaten und Materialien, [[mit Ausnahme der Anzeige selbst, die dem Werbekunden gehört / einschließlich der von ihm erstellten Anzeige]]

§ 12 Daten und Tracking

Jede Partei hält für Tracking, Cookies, Targeting und Messung im Zusammenhang mit der Anzeige die für sie geltenden Regeln zu Datenschutz und Privatsphäre ein. Die Parteien tauschen keine personenbezogenen Daten aus, es sei denn, sie vereinbaren gesondert in Textform, wie damit umgegangen wird. Berichte an den Werbekunden enthalten aggregierte Zahlen, keine personenbezogenen Daten, soweit die Parteien nicht, wie das anwendbare Recht es zulässt, etwas anderes vereinbart haben.

§ 13 Haftung und höhere Gewalt

(1) Keine Partei ist für einen Ausfall oder eine Verzögerung verantwortlich, die auf einem Ereignis außerhalb ihrer zumutbaren Kontrolle beruhen, etwa Strom- oder Netzausfall, Ausfall einer Plattform, Streik oder behördliche Anordnung. Sie teilt dies der anderen Partei unverzüglich mit, und die Parteien vereinbaren für den nicht geschalteten Teil einen Ersatztermin oder eine Erstattung.

(2) Außer bei Vorsatz, grober Fahrlässigkeit, Schäden aus der Verletzung des Lebens, des Körpers oder der Gesundheit und in allen Fällen, in denen eine Beschränkung gesetzlich nicht zulässig ist, ist die Haftung jeder Partei aus diesem Vertrag auf [[den für die Buchung gezahlten oder zu zahlenden Preis / einen festen Betrag]] begrenzt.

§ 14 Anwendbares Recht und Streitigkeiten

Für diesen Vertrag gilt das unter „Anwendbares Recht“ genannte Recht. Die Parteien bemühen sich zunächst, Streitigkeiten einvernehmlich beizulegen. Gerichtsstand ist der unter „Gerichtsstand“ genannte Ort, soweit zwingendes Recht nichts anderes bestimmt.

Zahlungsbedingungen

Der Preis ist innerhalb von [[14]] Tagen nach Zugang der Rechnung, die der Medienanbieter [[vor Beginn / nach der Laufzeit]] stellt, ohne Abzug auf das in der Rechnung genannte Konto zahlbar.

Anwendbares Recht

[[Anwendbares Recht, z. B. Recht der Bundesrepublik Deutschland]]

Gerichtsstand

[[Gerichtsstand, z. B. Sitz des Auftragnehmers]]