Marketing-Kampagnenplan
Ein Plan für eine Marketingkampagne in einem Dokument: Ziel, KPIs mit Zielwerten und berechneter Zielerreichung, Zielgruppe und Botschaft, Kanäle mit summiertem Budget und Anteilen, Zeitplan, Verantwortliche, Messung und Risiken.
Kostenlos. Ohne Konto ausfüllen, drucken, als PDF speichern oder als Word herunterladen. Zum Speichern im Konto brauchen Sie ein kostenloses Konto.
Fassungen nach Land
- International
Eine Vorlage, keine Beratung.
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Was es ist
Ein Kampagnenplan ist das Dokument, mit dem sich ein Team und die Freigebenden darauf einigen, wofür eine Marketingkampagne da ist, bevor Geld ausgegeben wird. Ein guter Plan ist kurz und konkret: ein Ziel, wenige messbare Kennzahlen, eine klare Zielgruppe und Botschaft, ein nach Kanälen aufgeteiltes Budget, ein Kalender mit Verantwortlichen, eine Art der Erfolgsmessung und eine Liste dessen, was schiefgehen kann. Er ist auch das Dokument, zu dem Sie während der Kampagne zurückkehren, um Ergebnisse mit den Zielen zu vergleichen.
Diese Vorlage bringt die Struktur auf wenigen Seiten unter. Die KPI-Tabelle nimmt für jedes Ziel Ausgangswert, Zielwert und Ist-Wert auf, fragt, ob höher oder niedriger besser ist, und berechnet die Zielerreichung in Prozent samt Durchschnitt über alle Ziele. Die Kanaltabelle nimmt Budget und Ausgaben je Kanal auf, bildet die Summen, zeigt den Anteil jedes Kanals am freigegebenen Budget und was noch nicht verteilt ist. Der Zeitplan zählt die Tage jeder Phase, die Risikotabelle ordnet jedem Risiko Verantwortliche und Gegenmaßnahme zu. Vorschriften für Werbung, etwa die Kennzeichnung bezahlter Partnerschaften, unterscheiden sich je Land; prüfen Sie sie vor dem Start für jeden Kanal.
Wann Sie es brauchen
- Sie brauchen die Freigabe für ein Kampagnenbudget und wollen Ziele, Kanäle und Zeitplan in einem Dokument zeigen.
- Ein Launch, eine Saisonaktion oder ein Treueangebot braucht Verantwortliche und Termine, die alle sehen können.
- Sie wollen während der Kampagne und am Ende die Ergebnisse mit den Zielen vergleichen.
- Eine Agentur, ein Freelancer oder eine neue Kollegin braucht ein klares Briefing mit den Zahlen dahinter.
So füllen Sie es aus
- Benennen Sie die Kampagne, legen Sie den Zeitraum fest und formulieren Sie das Ziel in ein bis zwei Sätzen.
- Führen Sie drei bis fünf Ziele mit Ausgangs- und Zielwert auf und geben Sie jeweils an, ob höher oder niedriger besser ist.
- Beschreiben Sie die Zielgruppe, was Sie über sie wissen, und die eine Botschaft, die hängen bleiben soll.
- Tragen Sie das freigegebene Budget ein und verteilen Sie es auf die Kanäle. Prüfen Sie die Zeile „Noch nicht verteilt“.
- Füllen Sie Zeitplan und Risiken aus und nennen Sie für jede Zeile eine verantwortliche Person.
- Ergänzen Sie während der Kampagne Ist-Werte und Ausgaben und drucken Sie den Plan oder laden Sie Word oder Excel für die Auswertung herunter.
Häufige Fehler
- Nicht messbare Ziele wie „Bekanntheit steigern“ ohne Zahl und ohne Datum.
- Ein Budget, das mehr ergibt als freigegeben wurde; die Zeile „Noch nicht verteilt“ wird dann negativ.
- Die falsche Richtung für ein Ziel zu wählen, sodass Kosten je Kontakt über dem Zielwert wie ein Erfolg aussehen.
- Nicht festzulegen, wer jeden Kanal und jeden Meilenstein verantwortet.
- Nur Reichweite und Impressionen zu messen statt des Ergebnisses, das das Ziel nennt.
- Keinen Auswertungstermin zu setzen, sodass die Ergebnisse nie mit den Zielen verglichen werden.
Ablauf auf einen Blick
- Ausfüllen
- Vorschau prüfen
- Als PDF, Word oder Excel speichern
Fassungen nach Land
Wählen Sie das Land, das Sie brauchen. Jede Fassung folgt den dort üblichen Formulierungen und dem üblichen Aufbau; eine Fassung mit dem Hinweis „mit örtlicher Beratung prüfen“ sollte vor der Verwendung jemand lesen, der die örtlichen Regeln kennt.
- International (XX): Geschrieben in Englisch, Koreanisch, Japanisch, Deutsch
Designs
Dasselbe Formular in mehreren Designs. Felder und Formulierungen bleiben gleich, nur das Aussehen ändert sich.
- Ledger
- Banner
- Executive
- Klassisch
- Modern
- Förmlich
- Minimal
- Seitenband
- Kompakt
- Formular mit Rahmen
- Warm
- Schlicht (Schwarzweiß)
Ihre Angaben füllen es aus
Felder für Name, Adresse oder Firmenangaben werden aus Meine Angaben gefüllt, Sie müssen sie nicht erneut tippen; in einem einzelnen Formular können Sie jedes Feld trotzdem ändern. Angemeldet bleiben Ihre Angaben in Ihrem Konto, sonst nur in diesem Browser. Pass-, Ausweis- und Sozialversicherungsnummern werden nie gespeichert.
Fragen
- Wie wird die Zielerreichung berechnet?
- Wenn höher besser ist, ist die Zielerreichung der Ist-Wert geteilt durch den Zielwert mal 100. Wenn niedriger besser ist, etwa bei Kosten je Anmeldung, ist es der Zielwert geteilt durch den Ist-Wert mal 100; wer das Ziel unterbietet, liegt also über 100 %. Die Zelle bleibt leer, bis beide Zahlen eingetragen sind.
- Warum bezieht sich der Anteil auf das freigegebene Budget?
- Der Anteil setzt jeden Kanal ins Verhältnis zum Geld, das Sie wirklich ausgeben dürfen. So bleibt er auch bei halb ausgefülltem Plan aussagekräftig und zeigt sofort, wenn die Kanäle mehr ergeben als das freigegebene Budget.
- Kann ich den Plan auch zur Verfolgung der Kampagne nutzen?
- Ja. Ergänzen Sie Ist-Werte und Ausgaben, sobald sie vorliegen, ändern Sie den Status der Meilensteine und speichern Sie den Plan in Ihrem Konto. Zielerreichung, Summen und der nicht verteilte Betrag aktualisieren sich selbst.
- Gibt es eine Fassung je Land?
- Nein. Ein Kampagnenplan folgt keinem länderspezifischen Layout, deshalb gibt es eine Fassung in vier Sprachen. Je Land unterscheiden sich die Werbevorschriften Ihrer Kanäle, etwa wie bezahlte Partnerschaften und Aktionen zu kennzeichnen sind. Die Vorlage für den Influencer-Vertrag von QuoteBill verweist darauf.
- Ist dieses Formular eine Rechts-, Steuer- oder Buchhaltungsberatung?
- Nein. Es ist eine Vorlage mit dem üblichen Aufbau und den üblichen Formulierungen, keine Beratung. Die Regeln unterscheiden sich nach Land und Fall; lassen Sie Wichtiges von einer qualifizierten Person lesen, bevor Sie unterschreiben, senden oder einreichen.
- In welchen Ländern und Designs ist es erhältlich?
- Es gibt 1 Länderfassungen: International. 12 Designs.
Ein Formular ist eine Vorlage, keine Rechts-, Steuer- oder Buchhaltungsberatung. Die Regeln unterscheiden sich nach Land und Fall.