Influencer-Marketing-Vertrag
Eine Vereinbarung zwischen Marke und Creator: Lieferungen nach Plattform und Termin, eine Vergütung mit berechneten Summen, Nutzungsrechte an den Inhalten, Exklusivität, Korrekturrunden, Werbekennzeichnung und Entfernung von Inhalten, mit den Regeln Ihres Landes.
Kostenlos. Ohne Konto ausfüllen, drucken, als PDF speichern oder als Word herunterladen. Zum Speichern im Konto brauchen Sie ein kostenloses Konto.
Fassungen nach Land
- International
- USA *
- Vereinigtes Königreich *
- Südkorea *
- Japan *
- Deutschland *
* mit örtlicher Beratung prüfen
Eine Vorlage, keine Beratung.
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Was es ist
Ein Influencer- oder Creator-Vertrag regelt, wofür eine Marke einen Creator bezahlt und was beide Seiten mit dem Ergebnis tun dürfen. Die meisten Streitigkeiten in diesem Bereich entstehen aus denselben Lücken: Niemand hat festgehalten, wie viele Beiträge auf welcher Plattform bis wann entstehen; die Marke verwendet ein Video in Anzeigen, die der Creator nie bepreist hat; ein Beitrag geht ohne die Kennzeichnung online, die dem Publikum zeigt, dass es Werbung ist; oder die Zahlung wartet auf eine Freigabe, die nie kommt.
Diese Vorlage deckt diese Punkte ab. Eine Lieferübersicht nimmt Plattform, Format, Anzahl, Vergütung je Stück und Veröffentlichungstermin auf und berechnet jeden Betrag und die Summen. Im Vergütungsteil lassen sich eine Vergütung für die Nutzung in bezahlter Werbung und ein Bonus ergänzen; die Gesamtsumme wird in Anzahlung und Restbetrag aufgeteilt. Das Urheberrecht bleibt beim Creator, der Marke werden die Inhalte für eine bestimmte Zeit, an benannten Orten und auf benannten Kanälen lizenziert. Exklusivität, Korrekturrunden, Antwortfristen, Reporting, die Verweildauer online und die Gründe für eine Entfernung sind Werte, die Sie selbst festlegen. Eine Klausel zur Werbekennzeichnung steht in jeder Fassung; die Länderfassungen ergänzen die örtliche Regel: die FTC-Endorsement-Guides in den USA, ASA und CMA im Vereinigten Königreich, das Gesetz über Kennzeichnung und Werbung in Korea, die Regel gegen Schleichwerbung in Japan sowie UWG, DDG und MStV in Deutschland. Es ist eine allgemeine Vorlage und keine Rechts- oder Steuerberatung.
Wann Sie es brauchen
- Eine Marke bucht für eine Kampagne einen oder mehrere Creator und will Vergütung, Termine und Rechte schriftlich festhalten.
- Ein Creator möchte klare Bedingungen vorschlagen, statt ein Briefing nur per Nachricht anzunehmen.
- Sie wollen Nutzungsdauer und eine etwaige Verwendung in bezahlter Werbung festlegen, bevor die Inhalte entstehen.
- Eine Agentur braucht einen Vertrag, der für Creator in mehreren Ländern passt.
So füllen Sie es aus
- Tragen Sie die Marke (aus Ihren gespeicherten Firmendaten), den Creator und dessen Kanäle ein.
- Benennen Sie die Kampagne, fügen Sie das Briefing ein und legen Sie das Datum fest.
- Führen Sie die Lieferungen mit Plattform, Format, Anzahl, Vergütung je Stück und Veröffentlichungstermin auf. Beträge und Summen werden berechnet.
- Wählen Sie Währung, Anzahlung und Zahlungsfrist; ergänzen Sie, falls zutreffend, Bonus, Auslagen, kostenlose Produkte oder Werbenutzung.
- Legen Sie Nutzungsdauer, Kanäle und Gebiet, Bearbeitung und Exklusivität fest, dazu Korrekturrunden, Antwortfristen, die Kennzeichnung und die Fristen zur Entfernung.
- Geben Sie anwendbares Recht und Gerichtsstand an, lesen Sie die Länderhinweise und drucken Sie den Vertrag oder laden Sie Word oder Excel herunter.
Häufige Fehler
- Lieferungen vage zu beschreiben, etwa „ein paar Beiträge“, ohne Anzahl, Plattform oder Termin.
- Die bezahlte Nutzung zu vergessen: Einen Beitrag zur Anzeige zu machen ist eine eigene Nutzung, die vereinbart und bepreist werden sollte.
- Die Kennzeichnung wegzulassen oder eine Formulierung zu vereinbaren, die die örtlichen Regeln nicht anerkennen, etwa „in Kooperation mit“ allein.
- Keine Grenze für Korrekturrunden zu setzen, sodass die Freigabe nie endet.
- Ein Nutzungsrecht „für immer und weltweit“ gegen eine Einmalvergütung einzuräumen, obwohl sechs Monate in einem Land gemeint waren.
- Die Vorlage für eine Garantie zu halten. Prüfen Sie die Kennzeichnungs-, Steuer- und Urheberrechtsregeln der beteiligten Länder.
Ablauf auf einen Blick
- Ausfüllen
- Vorschau prüfen
- Als PDF, Word oder Excel speichern
Fassungen nach Land
Wählen Sie das Land, das Sie brauchen. Jede Fassung folgt den dort üblichen Formulierungen und dem üblichen Aufbau; eine Fassung mit dem Hinweis „mit örtlicher Beratung prüfen“ sollte vor der Verwendung jemand lesen, der die örtlichen Regeln kennt.
- International (XX): Geschrieben in Englisch, Koreanisch, Japanisch, Deutsch
- USA (US): Geschrieben in Englisch – mit örtlicher Beratung prüfen
- Vereinigtes Königreich (GB): Geschrieben in Englisch – mit örtlicher Beratung prüfen
- Südkorea (KR): Geschrieben in Koreanisch, Englisch – mit örtlicher Beratung prüfen
- Japan (JP): Geschrieben in Japanisch, Englisch – mit örtlicher Beratung prüfen
- Deutschland (DE): Geschrieben in Deutsch, Englisch – mit örtlicher Beratung prüfen
Designs
Dasselbe Formular in mehreren Designs. Felder und Formulierungen bleiben gleich, nur das Aussehen ändert sich.
- Förmlich
- Executive
- Klassisch
- Schlicht (Schwarzweiß)
- Minimal
- Ledger
- Modern
- Kompakt
- Seitenband
- Warm
- Formular mit Rahmen
- Banner
Ihre Angaben füllen es aus
Felder für Name, Adresse oder Firmenangaben werden aus Meine Angaben gefüllt, Sie müssen sie nicht erneut tippen; in einem einzelnen Formular können Sie jedes Feld trotzdem ändern. Angemeldet bleiben Ihre Angaben in Ihrem Konto, sonst nur in diesem Browser. Pass-, Ausweis- und Sozialversicherungsnummern werden nie gespeichert.
Leitfäden zum Weiterlesen
Fragen
- Wem gehören die Inhalte nach dieser Vereinbarung?
- Das Urheberrecht bleibt beim Creator, und der Auftraggeber erhält ein Nutzungsrecht für Zeitraum, Orte und Kanäle, die Sie nennen. Das ist eine verbreitete, einfache Struktur. Muss die Marke die Inhalte vollständig besitzen, ist das eine Rechtsübertragung mit eigenen Regeln in jedem Land; holen Sie Rat ein, bevor Sie die Vorlage ändern.
- Muss ich die Beiträge als Werbung kennzeichnen?
- In den hier behandelten Ländern weisen die Regeln in dieselbe Richtung: Ist ein Beitrag bezahlt oder gibt es ein Produkt als Gegenleistung, muss das Publikum es erkennen können. Die Vereinbarung verpflichtet daher beide Seiten zu einer klaren Kennzeichnung zu Beginn des Beitrags, und jede Länderfassung nennt die örtliche Regel. Die Einzelheiten unterscheiden sich; prüfen Sie sie für Ihre Kanäle.
- Wie werden Anzahlung und Restbetrag berechnet?
- Der Betrag jeder Lieferung ist Anzahl mal Vergütung je Stück. Die Gesamtsumme enthält gegebenenfalls die Vergütung für die Werbenutzung und den Bonus. Die Anzahlung ist der von Ihnen gesetzte Prozentsatz dieser Summe, auf die Währung gerundet, der Restbetrag ist der Rest. Ändern Sie eine Anzahl oder eine Vergütung, ziehen alle Zahlen nach.
- Kann die Vereinbarung elektronisch unterschrieben werden?
- Sie können ihn ausdrucken und auf Papier unterschreiben oder den Text als Grundlage eines Vertrags nehmen, den Sie zur elektronischen Signatur versenden. Ob eine elektronische Signatur für einen bestimmten Vertrag genügt, hängt vom Land und vom Dokument ab; prüfen Sie das für Ihren Fall.
- Ist dieses Formular eine Rechts-, Steuer- oder Buchhaltungsberatung?
- Nein. Es ist eine Vorlage mit dem üblichen Aufbau und den üblichen Formulierungen, keine Beratung. Die Regeln unterscheiden sich nach Land und Fall; lassen Sie Wichtiges von einer qualifizierten Person lesen, bevor Sie unterschreiben, senden oder einreichen.
- In welchen Ländern und Designs ist es erhältlich?
- Es gibt 6 Länderfassungen: International, USA, Vereinigtes Königreich, Südkorea, Japan und Deutschland. 12 Designs.
Ein Formular ist eine Vorlage, keine Rechts-, Steuer- oder Buchhaltungsberatung. Die Regeln unterscheiden sich nach Land und Fall.