マーケティングキャンペーン企画書

キャンペーン企画書は、お金を使う前に、チームと承認者がそのキャンペーンの目的について合意するための書類です。よい企画書は短く具体的です。1つの目的、測定できる少数の指標、明確なターゲットとメッセージ、チャネルごとの予算、担当者つきのスケジュール、効果の測定方法、うまくいかない可能性の一覧で構成されます。キャンペーンの実施中も、目標と結果を見比べるために立ち返る書類です。

この書式は、その構成を数ページにまとめています。KPIの表には、目標ごとに基準値、目標値、実績を書き、どちらの方向が良いかを選ぶと、達成率（％）と全体の平均が計算されます。チャネルの表には、チャネルごとの予算と執行額を書くと、合計が計算され、承認予算に占める割合と未配分の金額が示されます。スケジュールの表はフェーズごとの日数を数え、リスクの表はリスクごとに担当者と対応をそろえます。有料提携の表示などの広告に関する規則は国ごとに異なるため、実施前にチャネルごとに確認してください。

• キャンペーン予算の承認を得るために、目標・チャネル・時期を1つの書類で示したいとき
• 新商品の発売、季節の販促、ポイント特典などで、誰もが見られる担当者と日程が必要なとき
• キャンペーンの実施中と終了後に、結果を目標と見比べたいとき
• 代理店、フリーランス、新しいメンバーに、数字の裏づけのある明確なブリーフを渡したいとき

1. キャンペーン名と期間を決め、目的を1〜2文で書きます。
2. 目標となる指標を3〜5個、基準値と目標値とともに入れ、それぞれ高いほど良いか低いほど良いかを選びます。
3. ターゲット、ターゲットについて分かっていること、受け取ってほしい1つのメッセージを書きます。
4. 承認された予算を入力し、チャネルに配分します。「未配分額」の行を確認してください。
5. スケジュールとリスクを書き、各行に担当者を決めます。
6. キャンペーンが始まったら実績と執行額を加え、見直しのために印刷するかWord・Excelで保存します。

• 「認知度を高める」のように、数字も期限もなく測定できない目標
• チャネルの予算の合計が承認予算を超えること。その場合、「未配分額」がマイナスになります。
• 指標の良い方向を間違え、目標より高い獲得単価が成功のように見えてしまうこと
• チャネルやマイルストーンごとの担当者を決めていないこと
• 目的が掲げる成果ではなく、リーチやインプレッションだけを測ること
• 見直しの日を決めず、結果が目標と比べられないまま終わること

1. 入力
2. プレビューで確認
3. PDF・Word・Excelで保存

必要な国を選んでください。それぞれの書式は、その国で一般的な文言とレイアウトに沿っています。「現地の専門家に確認」と表示された書式は、使う前に現地の規則に詳しい人に読んでもらってください。

• 国際共通 (XX): 記載言語：英語, 韓国語, 日本語, ドイツ語