인플루언서 마케팅 계약서

인플루언서(크리에이터) 계약서는 광고주가 무엇에 대가를 지급하는지, 결과물을 두 당사자가 어떻게 쓸 수 있는지 정리합니다. 이 분야의 분쟁은 비슷한 빈틈에서 생깁니다. 게시물이 몇 개인지, 어느 플랫폼에, 언제까지인지 적어 두지 않았거나, 광고주가 인플루언서가 가격을 매기지 않은 광고에 영상을 재사용하거나, 광고임을 알리는 표시 없이 게시물이 올라가거나, 승인이 나지 않아 지급이 계속 미뤄지는 경우입니다.

이 서식은 그 지점들을 다룹니다. 납품 항목 표에는 플랫폼, 형식, 수량, 건당 대가, 게시 기한을 적으면 금액과 합계가 계산됩니다. 대가 항목에는 유상 광고 이용료와 성과 보너스를 더할 수 있고, 총액은 선급금과 잔액으로 나뉩니다. 저작권은 인플루언서에게 남고, 광고주는 정해진 기간, 지역, 채널에서 콘텐츠를 이용하도록 허락받습니다. 독점, 수정 횟수, 회신 기한, 성과 보고, 콘텐츠 유지 기간, 삭제 사유는 모두 직접 정하는 값입니다. 광고 표시 조항은 모든 버전에 있으며, 나라별 버전은 미국의 FTC 추천·보증 지침, 영국의 ASA와 CMA, 한국의 표시광고법, 일본의 스텔스 마케팅 규제, 독일의 UWG·DDG·MStV 같은 현지 규정을 안내합니다. 이 서식은 일반 서식이며 법률·세무 자문이 아닙니다.

• 광고주가 캠페인을 위해 인플루언서를 섭외하면서 대가, 일정, 권리를 서면으로 남기고 싶을 때
• 인플루언서가 메시지로 브리프만 받는 대신 분명한 조건을 제안하고 싶을 때
• 콘텐츠를 만들기 전에 이용 기간과 유상 광고 이용 여부를 정해 두고 싶을 때
• 대행사가 여러 나라의 인플루언서에게 쓸 수 있는 계약서가 필요할 때

1. 광고주(저장된 회사 정보에서 자동 입력), 인플루언서, 인플루언서의 채널을 입력합니다.
2. 캠페인 이름을 적고 브리프를 붙여 넣은 뒤 계약일을 정합니다.
3. 납품 항목에 플랫폼, 형식, 수량, 건당 대가, 게시 기한을 적습니다. 금액과 합계가 계산됩니다.
4. 통화, 선급금 비율, 지급 기한을 고르고, 해당하면 보너스, 비용, 무상 제공 제품, 유상 광고 이용을 추가합니다.
5. 이용 기간, 채널, 지역, 편집, 독점을 정하고, 수정 횟수, 회신 기한, 광고 표시 문구, 삭제 기한을 정합니다.
6. 준거법과 관할 법원을 입력하고 나라별 안내를 읽은 뒤 인쇄하거나 Word·Excel로 내려받습니다.

• “게시물 몇 개”처럼 납품 항목을 모호하게 적고 수량, 플랫폼, 기한을 정하지 않는 것
• 유상 이용을 잊는 것. 게시물을 광고로 돌리는 것은 별도의 이용이므로 합의하고 가격을 정해야 합니다.
• 광고 표시 문구를 빼거나, “~에서 보내주셨어요”처럼 현지 규정이 명확한 표시로 인정하지 않는 표현만 합의하는 것
• 수정 횟수에 제한을 두지 않아 검수가 끝나지 않는 것
• 한 나라에서 6개월만 쓰려던 것을 일회성 대가로 “영구, 전 세계” 이용 허락으로 적는 것
• 이 서식을 보증으로 여기는 것. 관련 국가의 광고 표시, 세금, 저작권 규정을 확인해야 합니다.

1. 입력
2. 미리보기 확인
3. PDF, Word, Excel로 저장

필요한 나라를 고르세요. 각 서식은 그 나라에서 흔히 쓰는 문구와 형식을 따릅니다. “현지 전문가 확인 권장”이 붙은 서식은 쓰기 전에 현지 규정을 아는 사람이 읽어 보아야 합니다.

• 국제 공통 (XX): 작성 언어: 영어, 한국어, 일본어, 독일어
• 미국 (US): 작성 언어: 영어 – 현지 전문가 확인 권장
• 영국 (GB): 작성 언어: 영어 – 현지 전문가 확인 권장
• 대한민국 (KR): 작성 언어: 한국어, 영어 – 현지 전문가 확인 권장
• 일본 (JP): 작성 언어: 일본어, 영어 – 현지 전문가 확인 권장
• 독일 (DE): 작성 언어: 독일어, 영어 – 현지 전문가 확인 권장